别只顾热闹，要的是“有效”庆典

办一场庆典，很容易变成“自嗨”。老板看着现场人头攒动很开心，员工觉得发了礼品很满足。但活动结束后，市场没反响，客户没印象，钱就像扔进了水里。

活动策划公司通常只负责把场子撑起来，至于你的品牌能不能借此起飞，他们往往不会太上心。想要打出品牌声势，你得换个思路：不要只追求热闹，要追求“有效”。什么叫有效？就是活动结束后，大家还能记住你，甚至愿意帮你宣传。

制造一个忘不掉的“记忆点”

一场活动，大家能记住的往往只有一件事。可能是现场的一个互动装置，也可能是最后的一个惊喜彩蛋。策划公司喜欢按部就班，流程走完就完事。你要逼他们想一个绝招。

这个记忆点要简单、直观，最好能拍照。比如，不要只是放个背景板，而是做一个大家能站进去互动的立体道具。或者，把你的产品特点变成一个好玩的游戏。只有让大家参与进来，并且觉得有趣，他们才会发朋友圈。他们发的每一张照片，都是免费的广告。

把观众变成“传播者”

以前的活动，请来的都是自己人。现在的活动，请来的每个人都是一个传播节点。策划公司可能会忽略这一点，把媒体邀请看作是发通稿。其实，真正的传播力量在普通人手里。

你需要设计一些“不得不分享”的环节。比如，设置一个独特的入场仪式，或者在抽奖环节搞点新花样。最关键的是，要给他们提供分享的便利和动力。比如，在现场设置专门的“打卡点”，配上好听的背景音乐，让大家觉得不拍个视频都亏了。这种自发的传播，比硬广的效果好一百倍。

会后“余温”比现场更重要

活动一结束，很多公司就撒手不管了。这是最大的浪费。庆典只是点火，会后的持续传播才是烧旺的火。

策划公司撤场走人，你的工作才刚开始。要迅速整理出活动的精彩瞬间，制作成短视频、图文，发给所有参与者，并在各大平台发布。要抓住大家对活动的新鲜感，趁热打铁。甚至可以设计一个线上的后续活动，把线下的热度引流到线上，沉淀为品牌的长期资产。

总结

办庆典不是为了花一笔预算，而是为了做一次投资。别被活动策划公司的流程图带偏了。抓住“记忆点”和“传播”这两个核心，哪怕预算不高，也能打出漂亮的品牌声势。